什么是，一种以华丽的姿态出现在人们面前，让人们迅速燃起对它的激情之火，使人们在很长一段时间内也有可能是一辈子都对它“念念不忘”这样的一种力量和支撑，支撑着它走向辉煌走进所有人的生活，它就像是一个烙印，深深刻在人们。然而让人感到惋惜的是，很多不知道如何做品牌，走进了盲区却浑然不知。
一个品牌的应当体现该品牌的特有风格，并将此风格延续，进而形牌。
如：的包装，一百多年都未做大的改变，仅不断优化。是坚持，才将此包装特征转变成品牌的专属资产，为者带来保护和滚滚。
国内不断变化，企业已然强有力的品牌来获取更广阔和持久。包装风格不断推新的年代仅有利于打造热销，而不利于。不管你认同还是不认同，中国已进入品牌的年代。
BRAND这个词原本的意思就是烙印，所以每一个品牌的，都思考一个问题。可口可乐的玻璃瓶，他的红色等等都是可口可乐的烙印，“你的品牌有什么烙印？”
经常看着一些中的企业，每隔一两年两三年的换一代包装，又毫无任何继承和延续。尤其是那些原本不错的包装，也这样被一代也不错的但不同的包装换掉。这种有些痛惜，当然也无可奈何。获得与失去都是企业经营者去承担的。
我突然想到一个很不恰当的比喻，这感觉就像看着自己的孩子稚嫩向前，即便是跌倒，也得让他自己去成长......
中国的面临着哪些问题：
一、过分倚重力量
虽然品牌的力量非常强大，足以让对此忠诚，但是这是建立和品牌的基础上的，一旦你的无法达到消费者的内心渴望，那么品牌也终将会有落寞的一天。但是很多人都对此茫然不知，过分依赖于量，认为只要品牌做的大做的响，出什么产品，都会被所所喜爱，其实这种观点是非常片面的。企业品牌作为一种同样可影响的，与具有同样的，要长久的生存与发展必须建立良好的，但是，有一个顺序的问题——先有产品品牌而后有企业品牌。等企业的也是由一个个优秀的及品牌堆积起来的，从未听过哪家企业的产品没出名而企业先出名的，即使是这样也很难有价值回报。
二、忽视品牌的核心：产品
产品才是的最重要的核心点，企业要想就必须有被大众所接受、任何、喜爱乃至于疯狂的产品要素作为基础，这才是实打实的做品牌。从没听说过哪一个企业是先有的而后有的。虽然消费者很看重品牌的力量，但是消费者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虚头，而没有实实在在的产品和真正能够打动消费者的产品，那么消费者也是不会上当的。所以主一定要谨记，产品才是一个品牌的核心，其他的一切工作都是为了这个产品而，为了这个产品能够有更好地更好地销量而做出的协助工作，只有把产品做好，再把产品做大，才能够将品牌做大。最有效的一种途径就是，口碑对塑造品牌的功效十分明显，但负面的口碑也会毁了一个品牌。过硬的是品牌殿堂的最低门槛。
三、塑造品牌就是不停的打
广告的目的是希望更多的人和了解这个没错，这个方法也是最直接最快速的，但是广告只是塑造品牌的一种途径，是众多途径的一种，一个的显然仅仅通过打广告是远远不够的，企业要想成功塑造品牌就必须先做好，然后再通过各种来让大家了解和认识，但是这中间所要涉及的问题、的要点、付出的努力还有很多很多，渠道、、服务，甚至是、的合作等环节都应体现出统一的及内涵。如某知名品牌，是从名贵的植、药材中提取，再经过上百次的提炼，制成后用昂贵华琉璃瓶盛装，在一流的出售，也十分精美，由法国高雅的著名女影星出演，广告中一句：“尊贵天成”尽显其。从原料、、渠道、、等各个方面都更清晰了这一，很容易使并认同。假设其仅仅是广告做的十分华丽并大肆宣讲其高贵，但却将放在、出售或包装粗糙、价格低廉，其的品牌形象必然大打。广告仅是传播的手段之一，须与其它相配合，才能发挥更大的作用。过分将精力投放在广告上，夸大广告，但却与自己的产品、及模式脱轨，那么即使在上投入再多的精力再多的金钱也是不可能成功的。
四、无任何
做品牌就像是养小孩，一个新的品牌就是一个新出生的婴儿，它的每一步必须打好基础，并且随着年龄的增长，你所要做的工作是完全不一样的，这样的宝宝才能够有一个更好的未来，试想一下，你的孩子都17、8了你还会给他喂奶吗？显然不会的，做品牌也是一样的，它也是分阶段的。导入期、成、成熟期、衰退期，每一个阶段我们该如何去做，不能够按部就班，不能够一成不变。不同时期其传播的诉求点也有所不同。导入期产品应以为主，告诉消费者你的产品能为其带来什么好处;产品度过导入期，进入快速成长阶段后，消费者对产品的用途、功效等基本已经了解，此时应加入一些，以促进消费者的感性认同，打好品牌基础;慢慢产品步入成熟期，此时，对该产品的与已上升至感性层面，此时，广告的表现也应迎合消费者的，进行全方位的感性诉求，以求在感性层面与消费者达成共识，促进其对的。在不同的时期，满足消费者不同的心理诉求，而使这种粘度不断的增强，才不至于让消费者因与品牌的各种落差而造成“七年之痒”的局面。
五、频繁换形象
文章开头说道，品牌要做成一个烙印一样，烙印几乎是很难抹掉的，但是你的频繁换，经常换，颜色换，你的品牌还没有在眼里形成模式就频繁换形象，那么怎么可能让消费者记住你的品牌呢？你想说为了让你的品牌在你的消费者眼里更有新鲜感？那就错了，虽然做品牌就相当于再跟消费者谈恋爱，但是这种新鲜感绝非是一天一换脸，新鲜感体现在上和细节上，这种跟整容似的大改动，不把你的对象吓跑才怪。
做品牌不是一件容易的事，很多投入了大量的人力力和时间精力最后也不一定会有好结果，这其中的因素很多很多。在中国要想做自己的品牌就更是难上加难，的冲击力相当强大，人们对于国外品牌的无心深深吸引和倾倒。中国的品牌之路任重道远,我们呼唤自己的百年品牌，更希望中国的中多一些具有眼光的者。
